Ogilvy Japan Blogger Gatheringに参加してきました
HACK, Web, Webビジネス, コミュニケーション, マーケティング, 読書 4月 1st, 2010
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次世代メディアマーケティング 高広 伯彦 ソフトバンククリエイティブ 2009-12-14 |
| DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing |
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DigiMarketingの著者であり、オグルヴィ・メイザー・ジャパンの社長、ケント・ワータイムさん主催のデジマーケティング・ブロガーイベントに参加させてもらった。参加されている方々は錚々たるアルファブロガーの方々が多く、正直かなり恐縮気味だったが、こんな人がこんなブログを？みたいな驚きもあってとても面白かった。
グランズウェルという本しかり、昨日のワータイムさんの「次世代メディアマーケティング」しかり、現在のマーケティング手法は１年前のそれとはまったく異なっており、
考え方や構造をシフトしていかないと、いけなくなってきている。これは流行り廃りの問題ではなく、“必ずそうなっていく”ので、マーケティングにかかわるすべての人たちや、彼らのビジネスモデルも変革していかなければならないのだ
というのが大きなメッセージ。
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グランズウェル ソーシャルテクノロジーによる企業戦略 (Harvard Business School Press) 伊東 奈美子 翔泳社 2008-11-18 |
個別に印象的だったメッセージは以下（ちゃんと理解できている部分とそうでない部分があるかもしれませんが、ちゃんとした正解はないってことで誤解を恐れずに）。
- マスメディアがなくなるとか、とにかくスピードが求められるとか、そういう個別の話ではなくて、メディアニュートラルになって、あらゆるメディアを戦略にあわせて組み立てて、最適なフォーメーションでマーケティング活動を行うということが大事。
- あふれる情報をいかに整理し、効率的にPRしていくかというスキルセットを積み上げることが大事。
- ソーシャルメディアは変化し続けており、それに合わせて消費者も流れていく。特にアプリケーションが今後最も変革していくだろう。
- 日本という場所はいい意味で震源地。マーケティングのリーダーシップを取っていけると思う。ただ現状、マーケティングに投下する予算は増えていない。これは担当者個々のスキル・自信が十分ではないことと、経験値としてのナレッジがまだまだ不足しているからではないか。
- POE（Paid Media／Owned Media／Earned Media）というキーワードがある。Pは従来のマス媒体、Oは企業のWebサイト、Eはブログもそうだし、ビジネスに直結するメディアのことを指す。メディアはPから、O、Eに向けて進化をしており、今後ますますOやEが成長していくと思われるが、だからといってPはなくならない。これらは共存しつつ、時代とともに形を変え、発展していくのだ。
- 今後ますます発展を遂げるであろう分野は、たとえばゲーム。ソーシャルゲームは非常に伸びていて、広告ビジネスも本格的に参入していくだろう。でもそれが５年後とか１０年後とか、「ゲーム」というコトバでは呼ばれないで、まったく別のコトバ（ジャンル）が生まれているかもしれない。１０年前、「ブログ」というコトバが存在していなかったように、我々は今存在する言葉で表現しているだけだから。
高広さんも参加されたこのイベント、とても有意義したが、一方で自分の未熟さを肌で実感。年度末という節目の日に、ちょっと身を引き締められる刺激的なイベントだった。
次回参加させていただく機会を頂けるなら、名実ともに、もう少し成長した自分で参加したいと思ったのでした。
